Le Weblog de Bernard Sananes

Journal de Campagne 14 : "Primaires Blues"

C était prévisible. La sortie de la séquence « Primaires » se fait difficilement pour les ténors socialistes. C’est un des enseignements du baromètre Csa/Les Echos publié jeudi. L’image de Martine Aubry baisse de 8 points, celle d’Arnaud Montebourg de 12, et celle de François Hollande se dégrade de 5.

A cela plusieurs raisons : D’abord les conséquences de la couverture média. C’est un effet Csa  (l’autre ).En imposant aux chaines de rééquilibrer le retard de temps de parole au profit de la majorité, le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel rend depuis quinze jours les personnalités socialistes  nettement moins présentes et donc forcément moins audibles. Or comme le rappelle souvent Jérôme Sainte Marie, Dga de CSA, tant que l’on est en pré-campagne et qu’un certain nombre d’électeurs n’ont pas arrêté leur choix, ceux-ci sont plus sensibles à l’actualité immédiate et à la présence média. D’où également des amplitudes plus fortes dans les mouvements d’opinion, qu’il s’agisse d’image ou d’intentions de vote.

La deuxième raison est liée au calendrier, favorable à l’exécutif. L’actualité internationale avec la crise grecque et le G20 donne l’occasion à Nicolas Sarkozy d’incarner à nouveau sa marque de fabrique : le volontarisme. Elle lui permet surtout , dans une séquence de com parfaitement menée, d’installer le match de la comparaison sur le terrain qui lui est le plus favorable pour l’instant, celui de la crédibilité. D’où cette progression forte de la cote de confiance du Président de la République dans ce même baromètre +8 points et donc un effet de balancier défavorable à la gauche.

Ces deux raisons, couverture média rééquilibré et calendrier international favorable à l’exécutif, s’entremêlent  aussi avec la difficulté de tenir un rythme élevé après deux mois de campagne des primaires. Dès la semaine dernière, dans le journal de campagne 13 on pointait ici l’erreur de communication Hollandaise (http://bit.ly/twGH3n ). Au final, il y a incontestablement pour les leaders socialistes un « Primaires Blues », un moment fort et heureux difficile à dépasser quand il faut sortir de la bulle, revenir à la réalité  et commencer une nouvelle vie. Rien de définitif car la campagne est encore longue et l’impopularité de l’exécutif toujours très forte, mais de quoi redonner un peu d’espoir pour ne pas dire une légère euphorie au camp sarkozyste.

Bernard SANANES

 

Voir le sondage dans son integralite : http://www.csa.eu/multimedia/data/sondages/data2011/opi20111108-l-observatoire-politique-csa-les-echos.pdf

La vidéo pour le site des Echos.fr : http://bit.ly/vEfiIO

Journal de campagne 13 : Pas facile de se tenir à la diète.

François Hollande l’avait promis, il allait s’astreindre après sa désignation comme candidat socialiste à la diète médiatique. Son entourage avait expliqué  avoir  observé les erreurs de la campagne de Ségolène et que celle-ci avait mal géré la séquence  post primaires en novembre et décembre 2006 et que sa surexposition avait affaibli son entrée officielle en campagne en janvier.

Ce choix tactique semblait s’imposer. Mais sous la contrainte des évènements  internationaux, Hollande a rompu plusieurs reprises sa promesse de « diète médiatique ». A t-il bien fait ? Sans doute pas. Son intervention au 20h du 28 Octobre au lendemain de l’intervention télévisée de Nicolas Sarkozy  n’a  pas apporté grand-chose de nouveau par rapport à son discours d'investiture, elle a d’ailleurs été peu reprise.Mais surtout ses deux réactions pendant l’aller retour grec sur le référendum et durant le G20 l’ont fait tomber dans le piège tendu par la communication sarkozyste : celui de la comparaison. D’un côté un président jouant dans la cour des grands aux cotés d’Obama et autres dirigeants, de l’autre un Hollande seul.  D’un coté des images très institutionnelles plutôt réussies, de l’autre quelques secondes sur fond de salle des fêtes à Brive insérées dans des 20h . Sur la posture enfin d’un côté un Président laissant à nouveau entrevoir sa marque : le volontarisme et de l’autre un François Hollande  hésitant visiblement entre la stratégie de l’offensive et la peur de briser un moment probablement attendu par l'opinion comme un bref moment de consensus.

La tactique qui vise à induire et installer la comparaison est on le devine un des piliers de la stratégie elyséenne pour espérer l’emporter en 2012. Elle est sans doute la seule qui puisse permettre au sortant de combler son retard. Hollande aurait gagné à attendre la fin de la séquence pour en tirer à froid , dans le cadre d’une prise de parole plus « institutionnelle » et à forte visibilité les enseignements. C’est étrange que  les stratèges hollandais n’aient pas vu le piège qui leur était tendu et que le candidat auréolé de sa victoire aux primaires n’ait pas compris que sa première décision était la bonne : quand on se met à la diète, il faut s’y tenir !